互联网寒冬下，无一幸免

2020年，受疫情催化社区团购全线爆发，滴滴率先推出橙心优选，美团，拼多多，京东都相继上线自家的社区团购平台，腾讯，阿里也分别投资兴盛优选，十荟团。资本的加持之下可以说是搞得热火朝天。未来的路怎么走没想好，先站上赛道再说。

仅仅两年之后，格局就发生了剧变。橙心优选业务从31省缩减到9省，探索更有利于盈利的新模式；同程生活宣布破产，放弃社区团购；十荟团还在破产边缘挣扎；互联网的寒冬下，无一幸免，包括京东。

2021年初京东推出的京喜拼拼，仅仅一年时间，2022年初就被爆业务线启动裁员，京喜拼拼涉及最广，裁员比例达到10-15%，甚至更多。此前社区团购这个赛道被估值千亿的市场从实际情况看却是一堆泡沫。

三足鼎立局势逐步形成

京东以及第二梯队战略的收缩和退出，让社区团购重新洗牌，形成了美团，拼多多，淘宝三足鼎立的局势。然而前期低价倾销的模式，偏离行业正规，不止搞死了小平台，还让大平台流了血。美团优选在2021年完成了1200亿元的交易总额，多多买菜则完成了800亿元的交易总额，双方都未达到目标，是公司亏损的重灾区。

头部面临严峻考验，厮杀激烈。

优选，多多，淘菜菜，三家平台的主线和策略，以拓展规模，建设基础设施和供应链为主，提高履约能力，加强客户体验是重心。社区团购的特点是高频，即时性和刚需，以生鲜，快销品，蔬菜为主，因此对速度和保鲜要求比较高。低温生鲜购买不佳，非常影响购买者体验，冷链建设不完善则直接影响社区电商的整体渗透率。社区生鲜柜成为提高用户体验，建设完整供应链的最优选。不仅在社区团购，生鲜柜也受到生鲜零售业的欢迎。

近几年以来，随着快递柜和外卖柜的普及，用户网订柜取的习惯逐渐养成。而社区的冷藏柜，同样给用户生活带来了便利。通过app/小程序提前预定，由商家配送到小区的取餐柜，十分方便。而且冷藏柜可以自动控温保持柜内温度在0度到23度，不用担心生鲜变质，蔬菜不新鲜，提高了用户体验。试想一下一小区一柜，通过后台运营，一个团长辐射多个小区，集中送货，是不是比一小区一团长的盈利空间更大呢。美团和京东零售从2021年开始率先进行试点应用，智能柜制造商-西六楼是京东七鲜和美团优选柜/生鲜柜的供应商。除此之外，不止商家，配送平台也在将生鲜柜纳入配送链条。